Octobre 2024 à novembre 2025 · 13 mois
Une nouvelle marque née de la demande des mamans, et tout l'emailing à construire en dupliquant l'expérience de Papa In Shape.
Maman In Shape est née d’une drôle de façon.
Chez Papa In Shape, la méthode fonctionnait très bien. Et beaucoup de mamans se métamorphosaient… simplement en suivant la méthode avec leur mari, qui faisait le programme.
Mais il n'existait aucune méthode pensée spécifiquement pour elles.
Alors les demandes ont commencé à arriver, de plus en plus nombreuses. Et en octobre 2024, Maman In Shape est née.
On ne partait pas de zéro. Dans un premier temps, on a repris toute l’expérience acquise chez Papa In Shape, et on l’a adaptée aux mamans.
Des séquences, des newsletters et un rythme qui fonctionnaient déjà.
Avec leurs mots, leur quotidien et leurs problèmes à elles.
Et c’est un énorme avantage. Parce qu’au lieu de tout tester à l’aveugle, on savait déjà ce qui fonctionnait. Le vrai travail, c’était de le réécrire pour une autre audience, qui ne vit pas les mêmes journées et ne se pose pas les mêmes questions.
De mon côté, je me suis occupé de toute la partie emailing et de tout le copywriting de la marque. Et quand je dis tout, c’est vraiment tout.
La séquence de bienvenue, pour accueillir chaque nouvelle maman et lui donner envie de rester. Le réengagement, pour réveiller celles qui ne lisaient plus.
Et puis tout ce qui entoure l'appel. Les emails pour chauffer la personne avant son rendez-vous, et ceux pour la relancer si elle ne venait pas ou si elle annulait.
Bref, la totale.
newsletters par semaineSur le même rythme que Papa In Shape
Et elles n'avaient pas toutes le même rôle. Certaines faisaient vivre la chaîne YouTube, pour nourrir la relation et donner des vues aux vidéos. Les autres servaient à remplir l'agenda de rendez-vous, chaque semaine.
Parce qu'une newsletter qui essaie de faire les deux à la fois n'en réussit aucune.
Je ne livrais pas un Google Doc en laissant quelqu'un d'autre se débrouiller avec. J'intégrais moi-même chaque email dans ActiveCampaign, je construisais les automatisations et je les mettais en place.
Et surtout, je testais chaque automatisation avant de la lancer, pour m'assurer que tout fonctionnait.
De l'écriture jusqu'à l'automatisation qui tourne
Parce que quand tu tiens les deux bouts, tu n’écris plus seulement des emails. Tu construis des scénarios. Tu sais où chaque contact entre, ce qui le fait passer d’une séquence à l’autre, et ce qui se passe s’il clique, s’il n’ouvre pas ou s’il achète.
Une maman qui achète au troisième email d'une séquence doit en sortir tout de suite. Sinon, le lendemain, elle reçoit une relance pour le programme qu'elle vient de payer… et c'est sa confiance que tu risques de perdre.
Ces détails-là ne se voient jamais dans un Google Doc. Et pourtant, ce sont eux qui font la différence entre une automatisation qui rapporte et une automatisation qui agace.
Je m'en occupais aussi, et je faisais en sorte que tout roule. Surveiller les chiffres, garder la liste en bonne santé, et m'assurer que les emails arrivaient bien en boîte de réception.
Et sur une marque toute neuve, c'est encore plus important. Parce que la réputation d'expéditeur se construit dès les premiers envois. (J'explique comment je fais dans mon article sur la santé de ta liste email.)
Et comme je tenais tous ces morceaux à la fois, je voyais tout le parcours d’une maman, de son inscription jusqu’à l’appel. Alors chaque séquence pouvait passer le relais à la suivante, sans trou et sans doublon.
Le copywriting ne s’arrêtait pas à l’email.
vidéos YouTubeQue j'ai gérées pour la chaîne de la marque
Les vidéos amenaient de nouvelles mamans vers la marque, et les newsletters les ramenaient vers les vidéos. Alors les deux se nourrissaient mutuellement.
J’ai aussi fait une review complète de la grosse VSL du cofondateur, avec tous mes retours.
Ces femmes n’attendent pas un discours de coach qui hurle. Elles ont peu de temps dans la semaine, de la culpabilité en stock, et zéro patience pour qu’on leur parle comme à un segment marketing.
Écrire pour elles, c'est écrire comme quelqu'un qui a compris leur semaine. Et le reste (l'engagement, la confiance et les rendez-vous) découle de là.
Lancer une marque à partir d’une autre qui marche, ça va beaucoup plus vite. Mais ça ne se fait jamais en copier-coller.
Et si tu veux voir d’où venait toute cette expérience, c’est chez Papa In Shape.
Un canal email qui transforme l'audience en prospects qualifiés et génère des calls chaque semaine.
On regarde ensemble ce qui bloque dans tes emails, ton funnel ou ton offre.
Ce type de mission, c'est mon offre Emailing de A à Z.
Pas fan des calls ? Écris-moi sur WhatsApp.
Papa In Shape · Mai 2024 à novembre 2025 · 18 mois
Recruté dans l'équipe marketing pour m'occuper de l'emailing, avec une première mission : refaire une séquence de bienvenue qui ne fonctionnait pas.
18 mois de collaboration continue et un ROAS de 6,8 sur le webinaire que j'ai rédigé.
Lire l'étude de cas complète →Daily Agency · Février 2024 à janvier 2025 · 11 mois
Copywriter pour l'agence Daily Agency, sur une douzaine de comptes très différents, dont de très grands noms passés à la télévision.
Onze mois au rythme et au niveau d'exigence d'une agence, sur des marques que tout le monde regarde.
Lire l'étude de cas complète →Betty Rise · infopreneuse Instagram · Septembre 2023 à février 2024 · 6 mois
Un audit de sa page de vente, puis une collaboration étendue à la newsletter, aux lancements et à la formation de ses clientes.
Son meilleur lancement produit à ce jour, avec un record de ventes par rapport aux précédents.
Lire l'étude de cas complète →