60+ emails par mois, pour une douzaine de marques à la fois

De février 2024 à janvier 2025, j’ai écrit pour l’agence Daily Agency.

Et pendant onze mois, j’ai jonglé avec une douzaine de marques à la fois, dont de très grands noms passés à la télévision.

C'est sans doute le meilleur entraînement d'emailing que je connaisse.

1. Une douzaine de marques, une douzaine de voix 🎭

Je suis intervenu sur des marchés qui n’avaient presque rien en commun.

Quelques-uns des marchés sur lesquels j'ai écrit

Et on n’y achète pas du tout pour les mêmes raisons. En pâtisserie, on veut un résultat concret, le gâteau doit être réussi dimanche. En décoration, on projette une image de soi. Et sur la transmission d’entreprise, on parle à des dirigeants qui préparent la suite de toute une vie de travail.

Alors chaque compte avait sa voix, ses codes et ses interdits. Parce que le lecteur, lui, ne sait pas qu’un copywriter a changé. Il sait juste que « ça ne sonne plus comme d’habitude ».

2. Le quotidien, des mails datés pour chaque marque 📅

La plus grosse partie du travail, c’étaient les newsletters et les promotions. J’en rédigeais plus de 60 par mois, sur des thèmes très différents, de l’apprentissage du piano à la pâtisserie, en passant par la séduction féminine.

Et chaque mail avait sa date d’envoi, un angle précis et un seul appel à l’action.

Et à ce rythme-là, l’inspiration ne suffit pas. Ce qui te sauve, c’est une méthode. Savoir trouver un nouvel angle quand tu as déjà écrit des dizaines de mails pour la même marque, et alterner l’histoire, le conseil et l’offre pour que l’audience ne voie jamais arriver la suite.

3. Toutes les séquences automatiques ⚙️

En parallèle, j’écrivais les séquences qui tournent toutes seules.

Les séquences écrites pour les comptes de l'agence

Et comme les marchés étaient différents, aucune séquence ne se ressemblait. C’est aussi ce qui m’a définitivement guéri de l’idée qu’il existerait un « bon » modèle d’email à copier.

4. Les webinaires, presque chaque mois 🎤

Pour certains comptes, il y avait un webinaire presque tous les mois. Alors il fallait tout écrire autour, l’invitation, les rappels avant le live et les relances après.

Et un webinaire chaque mois, c’est un vrai défi. Parce qu’il faut redonner envie de venir à une audience qui a déjà reçu l’invitation le mois d’avant.

5. Des VSL de plus d’une heure 🎬

Au fil des mois, je suis aussi passé sur des formats beaucoup plus longs, des VSL de plus d’une heure.

Et là, le changement d’échelle est radical. Un email, tu le tiens en trente secondes d’attention. Une VSL, il faut la tenir pendant plus d’une heure, face à quelqu’un qui peut fermer l’onglet à chaque seconde.

Et parfois, j’allais jusqu’au brief de tournage, pour que la personne à l’écran sache exactement comment dire le texte.

Ce que j’en retire 💡

Onze mois à ce rythme, sur une douzaine de marques et au niveau d’exigence d’une agence, ça apprend surtout deux choses.

La première, c’est la régularité. La performance en emailing vient d’une méthode qu’on répète, jour après jour. Et la deuxième, c’est l’humilité. Parce qu’une belle phrase n’a aucune importance si l’angle est faux.

Et c’est exactement cette approche que j’ai ensuite appliquée sur la durée chez Maman In Shape.